Internetmarketing

E-Advertising

Autor :H. Wiedow
Eingestellt: 02/10/2003

Es beinhaltet alle Vorgänge, die aktuell vom Internetnutzer wahrgenommen werden und eindrucksstark sind.

Die Bannerwerbung ist eine bewährte Form von Internetmarketing und gehört zu den bekanntesten Arten der Online-Werbung. Eine solche Bannerschaltung wird normalerweise nach Tausenderkontakt-Preisen (TKP) berechnet (Preis für 1.000 Einblendungen des Werbebanners). Entsprechend der Güte und Popularität der Werbeplattform kostet der TKP ca. zwischen zehn und 50 Euro. Bei anderen Abrechnungsverfahren wie z. B. nach Klicks, muss mit Kosten von um 0,40 bis 3,00 Euro pro Klick ausgegangen werden.

Zusätzliche Kosten entstehen für Verwaltung (Wahl entsp. Werbeplattformen, Anmeldevorgang, Abrechnung) sowie für das Erstellen des Banners. Hier unterscheidet man bei den Punkten Güte, Technik und Arbeitsweise. Oft bleibt der Erfolg weit hinter der Mühe und den Kosten für eine Bannerwerbung zurück.

Das so genannte Keyword-Advertising ist eine meist erfolgreichere Variante des Internetmarketing, denn hierbei wirbt man direkt in Suchmaschinen oder im Webkatalog. Dies geschieht durch Textanzeigen oder ggf. auch als Banner. Käuflich erzielte Suchmaschinen-Positionen fallen auch hierunter. Die Werbung wird in der Trefferauflistung der gewählten Suchmaschine vor oder neben den normalen Suchergebnissen augenfällig platziert.

Kosten sparend, aber wirkungsvoll, ist dagegen das Text-Keyword-Advertising. Dabei setzt man Anzeigentexte, ggf. mit Firmenlogo, in Suchmaschinen und Webkataloge. Auf Grund des Empfehlungscharakters dieser Form ist sie besser frequentiert als Bannerwerbung und eine neuere Form des Internetmarketings.

Außer den aufgezeigten Varianten sind Pop-Up-Fenster, Unterbrechungswerbung (Ad-Breaks) sowie Newsletter-Werbung weitere E-Advertising-Möglichkeiten.

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